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从涉军抖音视频看新时代军事宣传突围

时间:2019/1/18 15:50:33 点击:

  核心提示:   目前,短视频作为新兴的信息传播载体迅速崛起,由于其短小精悍、即拍即传、契合观众兴趣点等显著优势,成为新媒体方阵中一个重要的参与者。与此同时,“三剑客”作为军内媒体入驻抖音平台的“试水者”,为军事...

  目前,短视频作为新兴的信息传播载体迅速崛起,由于其短小精悍、即拍即传、契合观众兴趣点等显著优势,成为新媒体方阵中一个重要的参与者。与此同时,“三剑客”作为军内媒体入驻抖音平台的“试水者”,为军事宣传实现突围提供了一种新的发展思路。

  短视频指一种视频长度以秒计算,主要依托于移动智能端实现快速拍摄和美化,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间展示与分享的诉求。自2016年短视频行业迎来爆发以来,短视频及直播已经成为新时代互联网重要的社交平台,“两微一抖”的模式现如今已逐渐为业界所接受。而对于我军来说,短视频也不失为一个前景发展良好的宣传方式,本文以“三剑客”为例,一探军事宣传如何依靠短视频平台实现新的突围。

  现阶段,移动互联网让我们生活互联互通的程度加深,用短视频随手记录生活、分享快乐成为常态,军队形象被广大用户在交互中共同塑造与传播。而以抖音为代表的短视频创作与传播平台,成为军队形象传播在这一时期的重要承载与沉淀空间。2018年4月,“三剑客”账号在抖音正式上线,成为入驻抖音的第一家军事类自媒体。至9月,该平台已陆续发布79个短视频作品,收获900余万点赞,拥有一百余万粉丝数量。其中,一则“真人版空降兵吃鸡”的短视频再现了我军演习时的场景,紧凑的节奏和珍贵的视频素材让网友热血沸腾,迅速成为爆款。

  “三剑客”发布的作品主题类型多样,主要包括老兵退伍、体能训练、装备展示、战士才艺表演、军校毕业、征兵宣传等。作品内容制作精良,剪辑拼接技术也“花式酷炫”,展现了火热的军营生活。 现如今,已有更多的军事新闻,借助具有冲击力强、传播范围广、可视化等优点的短视频通过抖音这个平台,走进了普通受众的屏幕。“三剑客”也以此迅速拉近了与广大受众的距离,军事类题材的独有标签再加上平台的支持更是让其打开局面,在抖音平台站稳了脚跟。

  媒介形态的变迁拓宽了军事宣传的渠道,很多曾经无法准确表达或者传播效果不甚显著的宣传对象正由一个个灰色的符号跳脱为带着温度的鲜活形象。相较于传统媒体中的军队形象,短视频中的“兵哥哥”们形象更加多元立体、贴近地气、充满魅力。

  一则短视频能够在诸多作品中杀出重围,成为爆款,是因为作品中的某些要素能够吸引受众眼球,充分调动感官,引起生理节奏的波动进而造成情绪扩散,吸引着受众不断关注类似的视频。“三剑客”正是找到了受众普遍感兴趣的点,通过展现军营中战士们的真实生活来揭开部队的神秘面纱。老兵退伍、特战训练、军校毕业......相比之前“文字+图片”的报道形式,用短视频来报道部队的真实生活给人以更强的冲击,制作精良、酷炫的短视频配上燃情的音乐让人热血沸腾,牢牢抓住受众的眼球。例如“三剑客”创作团队曾发布了人民子弟兵抗洪抢险的短视频,配以抖音爆款歌曲,来宣扬军人舍生忘死的家国情怀,赢得评论区里一片好评。

  “三剑客”发布的短视频正是抓住了受众的兴趣点和好奇心理,找到了他们的“嗨”点,把一些生活化的元素以一种美好的方式呈现出来,让人沉迷其中,适应了抖音大环境所需的要素,保证了视频的高浏览量与高参与度。

  注意力经济时代,时间被分割得越来越短,越来越零碎,人们对碎片化时间的利用已经成为不可逆转的趋势。著名的“麦肯锡30秒电梯理论”认为,好的东西一定要在30秒内吸引到他人,赢得他人有限的注意力。由于短视频时长极短,内容上开门见山、直奔主题,较之冗长的视频和文字更容易吸引到人们的注意力,让人们产生情感共鸣,从而形成持久有效的传播力和影响力。“三剑客”发布的作品中有一些节奏舒缓、画面温馨的一分钟军旅题材MV,用目前很多人喜爱的唯美画面展现老兵退伍、军校学员毕业分配的离别伤感;爆款产品“空降兵版吃鸡”则是杂糅了快节奏的音乐和画面,给受众以紧张刺激的直面冲击。

  短视频不是视频网站的缩小版,而是社交的延续,成为社交传递的一种方式。短视频不仅突破了传统社交媒体通过“文字+图片”的传播形式,通过“声音”“画面”作为主要的网络交流方式,并且为用户的创意分享提供了一个便捷的传播渠道,每个人都是短视频的创作者、分享者,人人都可以转发、评论、分享、点赞。较之以往的社交方式,短视频承载了更多的信息量及画面感,可以快速让用户沉浸。“三剑客”发布的短视频内容涵盖我军训练场景、官兵精神风貌、我军最新科技科普等,一经转载便能引发热议,成为广大军迷走近军营、了解军营的重要渠道。同时,移动短视频可以被嵌进视频自媒体生产和消费的新平台,又可以连接微博等,极大丰富了社交表达形式。

  短视频拍摄简单,符合现代审美,现如今一则优秀的短视频极容易引起极大的传播效应,新媒体工作者的创新活力也可以通过短视频的形式展现出来。除了“三剑客”,当前入驻抖音的军事类媒体还有“我们的天空”“军视”“中国陆军”“PLA生活”等,这些账号都依靠自己独有的传播优势和优质资源创造出许多人们喜闻乐见的优秀作品。

  但是不能否认的是,一些军事媒体对短视频这种传播形式仍持观望态度,把目光更多地放在传统宣传模式上。长时间以来,部队宣传其所以难以达到预期效果,很大程度上是因为军队媒体难以紧跟潮流,导致距离感的产生。

  在移动短视频火热发展的阶段,军队媒体既是军队形象的定义者、热点的制造者与推动者,也是军队形象的具体阐述者。所以,军媒应做好顶层设计,要比以往更加留意军队的视觉符号,从军队形象宣传和在短视频平台上的传播两个维度进行考量评估,为军事宣传打好充分基础,为在短视频平台上展现军队的良好形象提供素材、创造良机、制造热点。

  可以说,对新媒体平台的探索离不开那些敢为人先的新闻工作者,在更大范围内树立起正确的导向,让更强的大局观和新闻宣传前线思维深入人心则显得更为重要。在这个传播形态发生改变、媒体更新换代迅速的时代里,军内媒体应该转变思维,充分认识到短视频平台的巨大宣传优势,把抖音等短视频软件纳入部队宣传的新媒体矩阵中。

  以视频为载体进行军事宣传并非新事物,但在移动短视频阶段,短视频的趣味性、碎片化特征和用户在移动端上的使用习惯,使军事传播出现了新的呈现手法,传播内容也更加接地气、平实、有趣。因此,军事媒体想要在诸如抖音这样的短视频软件上取得成功,并持续收获关注度,需要媒体人适应把握新的传播规律。

  首先,要用“润物细无声”的对话模式代替“你说我听”的传播模式。传统的军事传播有时收效甚微,原因在于不适应新型话语体系,军媒把自己定位成“传声筒”而非“讲故事的人”。在短视频平台上,军事传播应将军队形象植入到有趣、让人耳目一新的内容之中,在对话和双向互动中展现军队良好形象。

  其次,为增强用户黏度,应重点关注视频内容本身的趣味性、可观性。抖音平台上的热门视频多数呈现单一情景,若故事出人意料夺人眼球,则更容易获得海量传播。因此,涉军短视频应秉持“内容为王”,在不涉密的前提下,从增加视频内容的趣味感入手,利用有限的时间,以最佳角度展现军营风貌。

  最后,不妨培植一批“军营网红”,改变以往旁观者视角的复述,通过身临其境的演绎,让观众产生强烈的代入感,用更加鲜活明动的镜头和视角,与观众进行互动。相信以此,视频内容的说服力会得到加强,传播效果也会得到进一步提高。

作者:不详 来源:网络
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