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王府井银泰in88另辟蹊径引进乐高、NBA旗舰店开拓年轻化之路 iziRetai

时间:2019/4/13 4:48:16 点击:

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  原标题:王府井银泰in88另辟蹊径,引进乐高、NBA旗舰店,开拓年轻化之路 iziRetail热点

  我们有“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号,内容有差异,欢迎长按文末二维码关注。本文原创,如需转载,敬请联络。

  近几年,中国年轻消费群体创造出诱人的商业价值,成为商业市场首当其冲的关键命题,对于成熟的商业体来说,如何进一步年轻化,迎合年轻消费群体的需求,是一个努力的方向。

  单纯的线上营销和以销售为主的零售店已经无法满足年轻顾客的需求,那么,引进更多富有趣味性、体验互动性的特色店铺逐渐兴盛起来,并得到了顾客的肯定。

  正如2月底在北京王府井银泰in88(以下简称银泰in88)开业的乐高品牌旗舰店首日销售额刷新了品牌全球销售纪录,就是一大例证。

  4月10日,银泰in88再次引进了强大粉丝基础的NBA品牌北京旗舰店,iziRetail进行了实地考察,给大家分享银泰in88在运营10年后被注入了怎样的年轻活力。

王府井银泰in88另辟蹊径引进乐高、NBA旗舰店开拓年轻化之路 iziRetai

  银泰in88位于北京核心地段王府井步行街,这条“金街”平均每天客流量约60万人,节假日超过120万人。

  据了解,王府井步行街计划向北延长至灯市口大街和灯市口西街,至此银泰in88将成为整条街的中心位置。未来地铁8号线的地下一层直接连通,客流通达性更佳。

  步行街上的项目享受巨大的客流红利,年轻人作为当下消费的中坚力量,银泰in88对自己做了全新定义:打造旗舰店、形象店、美食市集等多业态组合,呈现更具活力与时尚气息的新形象。

  该店是NBA在美国之外的最大旗舰店,1145平方米的空间共两层,由TOPSPORTS滔搏运动运营。其中,NBA球员版场上装备、个性化定制球衣、含有北京当地特色元素的服饰及中国大陆地区最大的复古商品专区是最大的特色。

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  店铺设计方面注入了大量NBA元素,包括赛场规格的地板、绝杀球元素、真人大小的球员模型、球员签名球衣画廊以及“巨幕”NBA球馆等。丰富度和专业度都很高的NBA产品吸引了大批NBA粉丝。

  二层为NBA Style男女潮流服饰及配件、NBA 童装产品、NBA指定头饰品牌—New Era产品,Mitchell & Ness复古经典款服装,NBA x Beats 球队联名款耳机,NBA官方指定篮球品牌斯伯丁商品以及种类丰富的NBA球星签名收藏品等。

  4月10日的开业盛典上,NBA著名球星雷·阿伦与其他嘉宾、媒体及VIP客人一同到场。雷·阿伦体验了NBA北京旗舰店内Nike线下个性化球衣定制服务—“NBA ME”。

  现场发布了朱敬一先生为NBA北京旗舰店开业而创作的写有 “This is why we play”的特别款T恤。

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  店内陈列了多个大型乐高3D模型,其中包括以故宫为灵感创作的巨型屋檐(由220万块乐高积木颗粒拼搭而成)、巍峨的长城景观、传统中式轿子、带有中国文化元素的石狮子模型和马赛克画龙柱。

  新颖的“融合玩乐”体验是这家旗舰店的重要特色,将实体和数字玩乐体验进行结合,能够迎合多年龄段的乐高粉丝参与其中,享受创造的乐趣和成就感。

  定制天灯,用乐高积木拼搭出属于自己的天灯作品,除了体现在主屏幕上,还可以在店铺两边的屏幕上看到自己的天灯被放飞在天空中。

  “北京首家乐高品牌旗舰店的开业让我们感到非常振奋,这家旗舰店将为更多中国儿童带去充满创意的乐高玩乐体验。店内别具一格的环境,引人入胜的数字玩乐模式,将为儿童、家长以及乐高粉丝们带来淋漓尽致的乐高玩乐体验。”

  “乐高品牌旗舰店是培养品牌认知以及与粉丝建立情感纽带的重要平台。我们由衷地希望,经过精心打造的北京品牌旗舰店能够为所有的消费者带来难忘的乐高购物体验。”

  乐高旗舰店所打造的沉浸式体验氛围,除了能够让乐高粉丝兴奋不已,也可以让年轻家庭顾客体会到创造的乐趣。

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  引进NBA旗舰店、乐高旗舰店,给本来略高冷的银泰in88注入了鲜活的血液,奢侈品和特色旗舰店能够满足优质的年轻客群多样化的需求,毫不违和。

  据商场透露,银泰in88正在积极调整中,将会引进旗舰店、形象店、网红店、美食市集等多样化的业态组合。年中,阿迪迷你品牌中心及正式上线的海底捞智慧餐厅将会陆续亮相。

  此次改变,体现出立足王府井10年之久的银泰in88优化商业布局的魄力。未来,银泰in88将不断创新,敢为大动作,尝试引进更多知名品牌形象店、旗舰店,期待它接下来给大家带来惊喜。

作者:不详 来源:网络
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